激情演绎尚品人生----访梅州市佳和酒道会馆董事长陈荣芳

       陈荣芳，一个看似有点女性化的名字，却是一位在梅州市酒类行业响当当、重量级的纯爷们。国家级品酒师、中国进口酒类流通协会会员、梅州市酒协副会长、梅州市佳和酒道会馆董事长，每一个头衔都足以说明陈荣芳在酒类行业的卓越成就。幽默风趣、非常健谈是陈荣芳给人的第一印象，尤其是聊到与酒有关的话题，陈董的话匣子一打开，似乎就关不上，“中国酒文化、白酒的香型及代表酒种、如何品酒、古代的酒礼酒仪、洋酒文化”等等，在陈董的口里娓娓道来，如数家珍。你的思绪会随着他的讲解渐入佳境，得到一次彻底的洗礼、升华，甚至在听他的讲解之后，你会有种立于山顶的那种心旷神怡的感觉，更有“胜读十年书、不枉佳和行”的感慨。难怪陈董的一位朋友开玩笑说：没文化、没素质的人听了您的课后也会觉得自己有品位了。
                  从“三轮车夫”到“国家级品酒师”的传奇人生
1986年，改革开放之初，人的经济观念远没有现在这么强烈。当时还只有二十多岁的毛头小伙陈荣芳为了一家的生计，来到了梅州市谋生。在一无关系，二无背景的情况下，在亲戚那里借钱开了一家不到20平米的小店，取名“佳和综合经销部”，身单力薄的他每天蹬着一辆破旧的三轮车，冒着严寒、顶着酷暑，走街串巷，接货送货。正是这段艰苦的经历，不但磨练了他坚韧而执着的性格，更重要的是他从此与酒结缘，奠定了事业的基础，成就了事业的辉煌。27年来，他凭着对酒的热爱，刻苦钻研，自学品酒，在品酒过程中积累了非常宝贵的经验，对酒文化、酒礼、调酒、品酒、销售酒等方面颇有见解。他经常虔诚地去拜会行业的专家、学者，在他们那里忘我的吸取知识，并与行业中的朋友一起，摸索探讨酒的真谛，交流品酒心得，使自己不断得到提高和发展。一分耕耘，一分收获，通过自己的努力，陈荣芳获得了中国进口酒类流通协会会员、国家级注册品酒师等殊荣。从1993年开始至今，多次被国内、国际名酒厂商邀请到全国酒类展销会、国际名酒品鉴会、名人品酒会担任嘉宾，曾赴香港、法国、意大利、德国、西班牙等欧洲国家担任各大型酒类展销会嘉宾及评委，并作为国内各大名酒厂商的品酒、调酒技术指导及特邀顾问，其独到的见解和丰富的专业知识，得到了各大厂商们的全面认可和高度评价。去年底，在梅州市酒业协会的年度盛会上，陈荣芳当选为梅州市酒协副会长。今年的三月四日，陈荣芳又一次作为特邀嘉宾出席在香港一年一度举办的“2013中国最具价值环球葡萄酒及烈酒大奖赛”，并担任盲品比赛的评委。这是陈荣芳获得的一项个人殊荣，也是梅州市酒类行业的一份骄傲。
                            初识“大忙人”陈荣芳
         熟悉陈荣芳的人都知道，他是一个“大忙人”，笔者很早就听说了陈荣芳这个人，几次想采访均未能谋面。这不，陈荣芳应一大型酒厂邀请参加在成都举办的全国春季糖酒会刚回，好不容易被笔者“逮了个正着”。原以为，头上戴有那么多光环的成功者，身上一定有股傲气；作为商者，身上总会有铜臭味。见面之后，“中年帅哥”、“儒商”的形象彻底颠覆了笔者的思维，通过了解，笔者也才真正理解为什么他的朋友都在传颂他，为什么很多人慕名而来即成为朋友、成为客户。一位和他一起打拼十五年的员工谈起陈董，景仰之情真诚流露：“是陈董的人格魅力吸引了我们”。另一位跟随陈董六年的老员工认为，陈董的事业丰收，一个重要的原因是陈董的人脉资源丰富，而人脉资源丰富得益于陈董对朋友的真心以及乐于助人的“热心肠”性格，帮朋友物色房子砍价，帮朋友小孩联系学校等等，甚至朋友老婆生小孩也找他联系好医院和好医生，他都能做到有求必应，所以陈董周围的人气越来越旺，反过来又助推其事业的发展。从湖南慕名而来的职业经理人李春辉经理告诉笔者：“陈董待员工亲如兄弟姐妹，使远道而来的我在这里有家的感觉，因此我能全力以赴、放开手脚地工作；陈董学识渊博，经常对我进行指导，使我受益匪浅，工作之中能得到培训和提升是员工最大的福利”。
    在外人看来，陈荣芳已经是功成名就，名利双收，但他自己并不满足于现状，在繁忙的工作之余还每年要花两个多月的时间赴北京大学MBA总裁研讨班学习，这不，刚从四川成都糖酒盛会上回来又飞赴北京学习，到今年四月中旬总裁班正式毕业。陈董还透露，北京学习结束后直接去山东和温州的两个酒厂进行考察和经验交流，五月底被邀请去欧洲洋酒卡慕公司考察指导，可能要到六月初才能回家。后来笔者碰到陈荣芳的一位朋友这样评价他：拥有对家庭的责任心和发展事业的激情，没有“爆发户”的心灵扭曲与浮躁。放眼当今这个物欲横流的社会，能够淡泊名利、“出淤泥而不染”者已不多矣。
                             充满智慧和激情的追梦人
    陈荣芳既是一名智者，也是一位有“野心”、充满激情的追梦人。说他是智者，是说他在思维、观念、语言等方面的前瞻性和艺术性，他身上有一股“灵气”，这是其他同行无法比拟的，这也是新一代“儒商”的个性特征。说他富有激情，是说他对事业的规划，尤其是他对酒的热爱，一种深入到骨子里的爱。酒是陈荣芳的“梦中情人”，他与酒，就象是热恋中的青年男女，耳鬓厮磨，感情与酒一样越陈越香。
2012年9月16日，座落在风景秀美的梅水河畔的梅州市佳和酒道会馆正式起航。佳和酒道会馆是一家集品酒、藏酒、展酒、售酒、酒类行业专家指导、酒友交流、酒类行业培训、初、中、高级品酒师培训课堂等于一体的、规模化的酒文化博物馆。会馆的创立，是陈荣芳与酒的感情结晶。
    佳和酒道会馆这个地方，我觉得只要是对酒不反感的人都应该去瞧一瞧。中华美酒，美酒之源；酿酒之技，赋酒之篇，容酒之器；饮酒之道、品酒之艺；敬酒之礼，祭酒之仪，体验之妙。可以说，这里是酒的“大观园”，囊挂了包括十二种香型各品类白酒、洋酒、葡萄酒、花雕酒、客家地产酒在内的中外名酒两百多个品牌，一千多个系列的酒品。当你身临其境，你能感受陈荣芳营造的酒文化氛围的浓厚，你能感受到陈董给每瓶酒赋予了生命力。在这里，有专职讲解员为你“导航”，也许几分钟，你就能成为一个“懂酒的人” 。在珍品典藏室，那里有很多陈荣芳的“宝贝”，也许有很多酒你这辈子都没见过，甚至有些酒在厂家都找不到了，用陈荣芳自己的话说：做酒的人要会存酒。陈荣芳的这些“宝贝”，你只能看看，无论你跟他关系多好，出多少钱，他都不会卖。
    当你参观会馆的过程中，你是否有想法“小酌一杯”，没问题，陈董就很人性化的安排了一个个精品酒品鉴区，在这里，你可以免费品尝到你想喝的酒。这里也逐渐成为许多酒友以酒会友，相互交流的休闲场所。其实，这就是陈荣芳独创的“体验式营销”，他将“给懂酒的人找好酒，给好酒找懂酒的人”这一营销理念赋予了一种全新的营销模式。
    在酒的营销方面，陈荣芳还有两点与众不同。一是当前是网络“风暴时代”，当别的经销商还在观望电子商务离酒类经销还有多远的时候，陈荣芳已经率先组建了佳和文化网站及电子商务网络；二是别的经销商都是在努力地找寻消费者，而陈董是培养消费者。在佳和酒道会馆的二楼，专门开辟了一个培训学习室，陈董不定期对愿意学习酒文化、酒知识的朋友免费进行培训。梅州市酒协的领导很欣赏他的这种理念，主动找到陈董，要求将培训室建成梅州酒协的培训基地，由陈董担任主讲培训师。这下，陈董这位大忙人就更忙了。                                                    
    多年来，陈荣芳一直致力于传承、传播中华博大精深的酒文化，成为中华酒文化的传播者，健康饮酒的倡导者，时尚品酒的领导者。笔者采访结束时，陈荣芳满怀信心地说：不久的将来，佳和这种企业文化和营销特色的成功模式将在全国各地遍地开花。